一线腾讯QQ利益集团即将停止兴趣社交之路还能走吗?
2021-01-14 20:15:11    来源:本文章来源于网络

1月11日,腾讯QQ的兴趣社交产品利益集团发布了部落关闭通知。

公告说,由于业务发展方向的调整,有兴趣的部落想向大家告别。从2021年1月11日起,QQ兴趣部落将下架发布内容、金豆充电功能、继续播放和评论功能;2021年1月25日,所有功能都从货架上删除;以及2021年2月26日,兴趣部落将关闭服务器并正式停止运营。在相关部落的应用服务器关闭后,用户的相关信息和数据将不再保存。

兴趣部落曾经被认为是腾讯推出的一款产品,是百度铁吧的标志,也是腾讯复兴和转型的一次重大尝试。数据显示,兴趣部落是一个基于腾讯移动QQ2014年5月推出的兴趣的开放主题社区。QQ用户可以交换讨论,在兴趣部落中加速信息,或者加入相关的QQ群进行实时聊天。

2018年1月,负责利益部落的腾讯副总裁尹宇表示,QQ兴趣部落利用兴趣将年轻人聚集在一起,帮助腾讯规划泛娱乐市场。此外,超过80%的有兴趣部落的年轻活跃用户。

但兴趣部落在QQ面板中的位置是非常隐蔽的。由于缺少搜索条目,比如贴吧,不可能通过关键词来筛选兴趣和收集合同,兴趣部落逐渐呈现出显著的头部效应和长尾部落的交通不足的趋势。随着时间的推移,兴趣部落逐渐得到娱乐,粉红圈,成为粉丝追逐明星的特殊空间。

有一次,感兴趣的部落的运作方向尽可能接近年轻人喜欢的娱乐明星。不仅500多名明星参加了安吉生活之夜(Amglive夜晚),庆祝感兴趣部落成立三周年,感兴趣的部落还宣布推出2018年部落魅力排行榜,其中的明星魅力列表将直接反映明星的影响,粉丝们可以使用热门名单来提高偶像在榜单上的表现,并为他们最喜欢的明星酋长积累人气。

击败名单是星粉互动模式中对感兴趣的部落来说的重要一步。一个感兴趣部落的活跃用户告诉36Kr,兴趣部落类似于微博粉丝和超级词汇,明星偶尔会跳入团队,与粉丝、声音、直播等互动,粉丝们将通过评论、帖子、签入等方式对明星做各种工作,这就是提高明星酋长的知名度和魅力。

有兴趣的部落通过明星登陆、在线直播、线下课程、包塘观看电影等互动形式,通过语音、文字、图片和视频等沟通手段,将年轻的偶像艺术家和用户聚集在一起,缩短明星和粉丝之间的距离,让年轻明星在部落活动中与粉丝有很强的联系。

据腾讯官员透露,包括杨密、李一峰和安吉拉比在内的100多名一线明星参与了相关部落的互动。到2018年,有兴趣的部落已经开展了1000多个在线活动和300多个线下活动。在速度与激情8的首映式上,感兴趣的部落也成为重要的宣传渠道之一,来自感兴趣部落的20名粉丝应邀到现场与好莱坞明星进行密切互动。

从过去的数据中可以发现,这个依赖于大量QQ用户并以兴趣社交的利益群体,并不是一个没有活跃用户的僵尸产品。因此,许多用户因为相关部落的关闭而在微博上措手不及。自成立以来,每天登录的用户都后悔没有时间说再见。我很抱歉,很难过,我觉得有点浪费。上述感兴趣部落的活跃用户告诉36KR。

事实上,对此感兴趣的部落的最终关闭是个好兆头。

2020年9月,包括QQ利益集团、新浪微博和豆印在内的6个在线平台被监管机构点名批评,称它们诱使大量不良信息和行为,诱使未成年人参与回复名单,消费大量资金,煽动年轻粉丝互相辱骂。在过去的一年里,小战事件和何炯接待事件也受到了公众舆论的争议,因为在追逐明星的过程中,米圈被扭曲了。

此外,智湖网友对利益部落的中止被解释为利益社会化时代已经结束:人类群体的社会平台可以聚集具有相同属性的人,但这反过来又限制了他们自身的发展。共同利益意味着他们是自爱的,自然与商业化有一定的隔阂。

同时,在过去两年里,Bilibili逐渐摆脱了二次型的单一属性,你感兴趣的所有视频都在Bilibili,并继续高调地打破这个圈子。

(条款来源:36KR)