“三只松鼠”频陷舆论漩涡 线下门店能挽救下滑的*价吗

2021-12-29 07:46:59 文章来源:网络

三只松鼠宣传海报截图

12月26日,三只松鼠因为一则发布于2019年的宣传海报登上热搜,被网友认为有“丑化国人”之嫌。

而此前,三只松鼠曾因食品安全问题屡受质疑。在休闲零食赛道愈加拥挤的当下,被三只松鼠寄予厚望的线下门店能成为其营收的新增长极吗?

“三只松鼠”屡受质疑

此次三只松鼠事件,源于其在2019年10月发布的一则产品宣传海报,部分网友认为海报中模特的“眯眯眼”妆容有迎合西方审**而刻意丑化国人的嫌疑。

当日上午,三只松鼠通过其官方微**发表声明,称针对网友反馈模特妆容不符合大众审**并由此产生的不适感,公司深表歉意,并在**时间进行了页面替换,且已安排排查公司其他产品页面,拒绝类似情况再次发生。

三只松鼠微**截图

易观新消费行业中心研究总监李应涛告诉天目**记者,2019年三只松鼠拍摄这则海报主要是为了蹭国潮风的热度,但当时企业对国潮的认知普遍不清晰,所以在模特选择上还是延续了以往所谓的“国际”通用**。近两年随着大众对国潮认知的不断上升,部分“国际**”已不再适用。

而这也不是三只松鼠**次登上微**热搜,此前曾多次因食品安全问题受到关注。

今年5月,市场监管总局在食品安全监督抽检中发现,由重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠**份有限公司分装的开口松子,过氧化值(以脂肪计)检测值不符合食品安全****规定。双11期间,另有网友反映称,在直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉,商家却以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请,引发广泛批评。

天目**记者在黑**投诉**上发现,关于“三只松鼠”的投诉量达到1200多条,其中大部分问题属于食品质量安全问题,比如发霉、变质等。

**食品产业分析师朱丹蓬在接受天目**记者采访时表示,三只松鼠“贴牌+代加工”的运营模式,是用轻资产运营来规避重资产的经营风险。但对于食品行业而言,代工模式尤为容易出现质量问题,企业将**重要的生产环节**给供应商,对产品品质的管控就容易成为漏洞。

线下门店能否成为新的增长极

图据三只松鼠官网

2019年7月12日,三只松鼠在深交所挂牌上市,成为“互联网休闲零食****”,总市值一度超过360亿元。

不过,2020年6月以来,三只松鼠**价出现持续下跌,12月28日收盘价为39.90元,较**高时的91.09元已下跌近三分之二。

另外,三只松鼠第三季度**报显示,2021年第三季度,其营业**18.09亿元,较上年同期减少8.59%,相比2019年同期减少17.88%。值得注意的是,在其历年**报中,可以看到三只松鼠的销售费用在大幅增长,2016年与2017年的销售费用分别为9.18亿元、10.75亿元,而在2019年与2020年的销售费用达到了22.98亿元、17.12亿元。

朱丹蓬认为,三只松鼠营销费用的上升,基于两个大方面的投入。“**,线上的获客成本越来越高,促销力度越来越大。第二,这两年三只松鼠一直在花重金去打造线下实体门店,因为此前线下一直是它的**伤。”

根据机构弗若斯特沙利文预测,2022年**休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元,其中线下零售额达1.30万亿元,占比约为83%。

三只松鼠在2020年年报中写到,其2020年度线下业务占比达26%,预计2021年度线下业务占比达到33%-35%。不过三只松鼠也认为,从**模式到线上线下全渠道经营的差异对公司组织能力提出新的要求,这个过程存在组织能力不完善将使得战略实施受到影响,从而影响公司的短期经营目标的达成。

李应涛还认为,随着越来越多的休闲零食企业进入赛道,新品牌层出不穷,三只松鼠原有的竞争优势难以持续,虽然不断加大销售费用投入可以获得持续增长,但是对于其盈利能力也提出了巨大的挑战。

来源:天目**

新海南客户端、南海网、南国都市报12月28日消息(记者 王子遥)12月29日,2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。本次嘉年华为期三天,将在活动现场举办1场“小而**”的商品交易会、9场主题**以及1场网红交流会,线上还将有60场直播带货活动。

12月29日,2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。记者 吴兴** 摄。

据介绍,本次嘉年华以“云购全球·共享好物”为主题,在海南国际会展中心设立商品展示区,通过“线下实物、线上云展播”的方式,现场展示免税商品、跨境产品及海南优质产品,全面推广海南优品、跨境产品、免税商品,以增强企业发展信心。与去年的嘉年华活动不同的是,本次嘉年华将由**行业组织、MCN机构具体运作,国内众多商业机构、**企业、网红主播、流量明星共同参与。设在海南国际会展中心的现场直播间将以海南优品、跨境产品、网红互动等主题,开展多个专场直播带货活动。

12月29日,2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。记者 吴兴** 摄。

本次嘉年华还将设置3个主**与6个平行**,在为期三天的活动过程中,每天安排1个主**、2个平行**。**将聚焦网红经济、直播**、跨境**、****等当前行业热点话题,邀请政府部门有关负责人、相关行业专家、业内知名红人、有关企业高管等,共同探讨当前行业核心热点,共商未来行业发展趋势。此外,活动还征集了近百名省内外达人主播、网络红人进行直播带货,并选拔一批海南本土直播带货主播人才及MCN机构,积极培育海南本土网红品牌。

海南省商务厅有关负责人表示,海南电子商务直播嘉年华活动将力争成为海南**直播发展成果展示与经验交流的互动**,将在充分利用海南自贸港政策优势的情况下打造系列消费热潮,培育海南本地优品,助力海南本土企业发展。

来源:南海网

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