三只松鼠宣传海报截图
12月26日，三只松鼠因为一则发布于2019年的宣传海报登上热搜，被网友认为有“丑化国人”之嫌。
而此前，三只松鼠曾因食品安全问题屡受质疑。在休闲零食赛道愈加拥挤的当下，被三只松鼠寄予厚望的线下门店能成为其营收的新增长极吗？
“三只松鼠”屡受质疑
此次三只松鼠事件，源于其在2019年10月发布的一则产品宣传海报，部分网友认为海报中模特的“眯眯眼”妆容有迎合西方审**而刻意丑化国人的嫌疑。
当日上午，三只松鼠通过其官方微**发表声明，称针对网友反馈模特妆容不符合大众审**并由此产生的不适感，公司深表歉意，并在**时间进行了页面替换，且已安排排查公司其他产品页面，拒绝类似情况再次发生。
三只松鼠微**截图
易观新消费行业中心研究总监李应涛告诉天目**记者，2019年三只松鼠拍摄这则海报主要是为了蹭国潮风的热度，但当时企业对国潮的认知普遍不清晰，所以在模特选择上还是延续了以往所谓的“国际”通用**。近两年随着大众对国潮认知的不断上升，部分“国际**”已不再适用。
而这也不是三只松鼠**次登上微**热搜，此前曾多次因食品安全问题受到关注。
今年5月，市场监管总局在食品安全监督抽检中发现，由重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠**份有限公司分装的开口松子，过氧化值（以脂肪计）检测值不符合食品安全****规定。双11期间，另有网友反映称，在直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉，商家却以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请，引发广泛批评。
天目**记者在黑**投诉**上发现，关于“三只松鼠”的投诉量达到1200多条，其中大部分问题属于食品质量安全问题，比如发霉、变质等。
**食品产业分析师朱丹蓬在接受天目**记者采访时表示，三只松鼠“贴牌+代加工”的运营模式，是用轻资产运营来规避重资产的经营风险。但对于食品行业而言，代工模式尤为容易出现质量问题，企业将**重要的生产环节**给供应商，对产品品质的管控就容易成为漏洞。
线下门店能否成为新的增长极
图据三只松鼠官网
2019年7月12日，三只松鼠在深交所挂牌上市，成为“互联网休闲零食****”，总市值一度超过360亿元。
不过，2020年6月以来，三只松鼠**价出现持续下跌，12月28日收盘价为39.90元，较**高时的91.09元已下跌近三分之二。
另外，三只松鼠第三季度**报显示，2021年第三季度，其营业**18.09亿元，较上年同期减少8.59%，相比2019年同期减少17.88%。值得注意的是，在其历年**报中，可以看到三只松鼠的销售费用在大幅增长，2016年与2017年的销售费用分别为9.18亿元、10.75亿元，而在2019年与2020年的销售费用达到了22.98亿元、17.12亿元。
朱丹蓬认为，三只松鼠营销费用的上升，基于两个大方面的投入。“**，线上的获客成本越来越高，促销力度越来越大。第二，这两年三只松鼠一直在花重金去打造线下实体门店，因为此前线下一直是它的**伤。”
根据机构弗若斯特沙利文预测，2022年**休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元，其中线下零售额达1.30万亿元，占比约为83%。
三只松鼠在2020年年报中写到，其2020年度线下业务占比达26%，预计2021年度线下业务占比达到33%-35%。不过三只松鼠也认为，从**模式到线上线下全渠道经营的差异对公司组织能力提出新的要求，这个过程存在组织能力不完善将使得战略实施受到影响，从而影响公司的短期经营目标的达成。
李应涛还认为，随着越来越多的休闲零食企业进入赛道，新品牌层出不穷，三只松鼠原有的竞争优势难以持续，虽然不断加大销售费用投入可以获得持续增长，但是对于其盈利能力也提出了巨大的挑战。
来源：天目**
新海南客户端、南海网、南国都市报12月28日消息（记者 王子遥）12月29日，2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。本次嘉年华为期三天，将在活动现场举办1场“小而**”的商品交易会、9场主题**以及1场网红交流会，线上还将有60场直播带货活动。
12月29日，2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。记者 吴兴** 摄。
据介绍，本次嘉年华以“云购全球·共享好物”为主题，在海南国际会展中心设立商品展示区，通过“线下实物、线上云展播”的方式，现场展示免税商品、跨境产品及海南优质产品，全面推广海南优品、跨境产品、免税商品，以增强企业发展信心。与去年的嘉年华活动不同的是，本次嘉年华将由**行业组织、MCN机构具体运作，国内众多商业机构、**企业、网红主播、流量明星共同参与。设在海南国际会展中心的现场直播间将以海南优品、跨境产品、网红互动等主题，开展多个专场直播带货活动。
12月29日，2021年海南省电子商务直播嘉年华将在海南国际会展中心开幕。记者 吴兴** 摄。
本次嘉年华还将设置3个主**与6个平行**，在为期三天的活动过程中，每天安排1个主**、2个平行**。**将聚焦网红经济、直播**、跨境**、****等当前行业热点话题，邀请政府部门有关负责人、相关行业专家、业内知名红人、有关企业高管等，共同探讨当前行业核心热点，共商未来行业发展趋势。此外，活动还征集了近百名省内外达人主播、网络红人进行直播带货，并选拔一批海南本土直播带货主播人才及MCN机构，积极培育海南本土网红品牌。
海南省商务厅有关负责人表示，海南电子商务直播嘉年华活动将力争成为海南**直播发展成果展示与经验交流的互动**，将在充分利用海南自贸港政策优势的情况下打造系列消费热潮，培育海南本地优品，助力海南本土企业发展。
来源：南海网
